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Per riuscire a proporre agli utenti che effettuano le ricerche contenuti quanto più pertinenti possibili con le stesse, in linea con le reali intenzioni di ricerca, ma anche utili e che non vengano immediatamente richiusi dopo essere stati aperti, i motori di ricerca attribuiscono a ciascuna pagina indicizzata un certo rating: riuscire a migliorare il position o il posizionamento dei contenuti del proprio sito è uno degli altri obiettivi primari della Search engine marketing optimization. Sarebbe impossibile raggiungerlo senza tenere conto dei cosiddetti fattori di rating.

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L’alternativa è pagare gli ultimi perché visualizzino le proprie pagine in alto tra i risultati di ricerca: si parla in questo caso di internet search engine advertising and marketing (o SEA). La maggior parte dei motori di ricerca permette di condurre campagne for each la sponsorizzazione di hyperlink – Google lo fa attraverso il circuito Google Ads, for every esempio, ma un sistema simile esiste anche su Bing – e così facendo assicura agli investitori che le pagine corrispondenti siano mostrate in un’apposita place in cima alla SERP o, più raramente, alla high-quality della pagina dei risultati di ricerca.

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La ricerca delle parole chiave for every la quale far posizionare i contenuti del proprio sito è così un inevitabile punto di partenza di ogni strategia Search engine marketing. Nella ricerca delle search term si dovrebbe tenere conto di almeno tre aspetti: la rilevanza che una certa parola chiave ha for each here il proprio business enterprise, ossia quanto pertinente è con i contenuti presenti sul proprio sito; i volumi di ricerca, ossia quante volte, generalmente su foundation mensile, una determinata parola chiave viene utilizzata dagli utenti nelle ricerche; la concorrenza, ossia quanti altri contenuti provano a posizionarsi for every la stessa parola chiave.

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